لگو ، فتح جهان به سبک دانمارک!
لگو، این قطعات پلاستیکی رنگارنگ، بیش از یک اسباب‌بازی ساده است؛ جهانی از خلاقیت، داستان‌گویی و تجارت موفق را در دل خود جای داده. این اسباب بازی ساده از کارگاه کوچک “اوله کرک کریستیانسن”در دانمارک (۱۹۳۲) تا تبدیل شدن به بزرگ‌ترین شرکت اسباب‌بازی جهان با درآمد ۶۵.۹ میلیارد کرون در سال ۲۰۲۳، راهی پر فراز و نشیب را پیمود و نشان داد که چگونه یک ایده ساده می‌تواند دنیا را فتح کند.
ماهنامه شستی- لگو، این قطعات پلاستیکی رنگارنگ، بیش از یک اسباب‌بازی ساده است؛ جهانی از خلاقیت، داستان‌گویی و تجارت موفق را در دل خود جای داده. این اسباب بازی ساده از کارگاه کوچک “اوله کرک کریستیانسن”در دانمارک (۱۹۳۲) تا تبدیل شدن به بزرگ‌ترین شرکت اسباب‌بازی جهان با درآمد ۶۵.۹ میلیارد کرون در سال ۲۰۲۳، راهی پر فراز و نشیب را پیمود و نشان داد که چگونه یک ایده ساده می‌تواند دنیا را فتح کند.
لگو به کودکان و بزرگسالان اجازه می‌دهد تا با آجرهای ساده، داستان‌های بی‌پایان خلق کنند. این اسباب‌بازی نه تنها مهارت‌های حرکتی، آگاهی فضایی و حل مسئله را تقویت می‌کند، بلکه با مجموعه‌های متنوعی مثل لگو سیتی، استار وارز و تکنیک، برای هر سن و سلیقه‌ای جذاب است. لگو با همکاری‌های هوشمندانه با برندهایی مثل فورتنایت و هری پاتر، تجربه‌های دیجیتال و فیزیکی را ترکیب کرده و در سال ۲۰۲۳، بازی لگو فورتنایت را معرفی کرد که فضایی امن برای کودکان در دنیای دیجیتال ایجاد می‌کند. این ترکیب خلاقیت و نوآوری دیجیتال، لگو را به انتخابی بی‌رقیب برای نسل نو تبدیل کرده است.
موفقیتی فراتر از انتظار
لگو با سهم بازار ۷.۶ درصدی، بزرگ‌ترین شرکت اسباب‌بازی جهان است. در سال ۲۰۲۴، درآمد لگو به رکورد جدیدی رسید و با رشد دو رقمی، از بازار اسباب‌بازی که در ۱۵ سال اخیر بدترین وضعیت را تجربه کرده بود، پیشی گرفت این شرکت در بازار آمریکای شمالی با ۱.۲ میلیارد دلار درآمد در سه‌ماهه اول ۲۰۲۴، پیشتاز بود. لگو با سرمایه‌گذاری‌های کلان (۸.۵ میلیارد کرون در ۲۰۲۳) در کارخانه‌های جدید در ویتنام و آمریکا و افزایش استفاده از مواد پایدار (۴۷ درصد رزین متعادل در ۲۰۲۴)، نشان داده که با برنامه‌ی بلند مدت خود به آینده امیدوار است. بازار ثانویه لگو نیز رونق دارد؛ مجموعه‌هایی مثل میلنیوم فالکون با رشد قیمت ۶۱۳ درصدی در بازارهای آنلاین، به سرمایه‌گذاری جذابی تبدیل شده‌اند.
رمز و رازهای لگو
• لگو و بزرگسالان: لگو با عرضه ۱۴۲ مجموعه برای بزرگسالان (۱۵ درصد کل محصولات در آمریکا)، بخش “کودک-بزرگسال” را هدف قرار داده که ۲۸ درصد از فروش اسباب‌بازی‌ها را تشکیل می‌دهد.
• استراتژی کمبود: لگو با بازنشستگی سالانه مجموعه‌ها، تقاضا را بالا نگه می‌دارد و ارزش کلکسیونی محصولات را افزایش می‌دهد.
• نوآوری پایدار: لگو در سال ۲۰۲۳، ۶۰ درصد بیشتر روی پروژه‌های زیست‌محیطی سرمایه‌گذاری کرد و کیسه‌های کاغذی را جایگزین پلاستیک کرد.
• لگو و داستان‌گویی: مدیرعامل سابق، یورگن ویگ کنودستورپ، لگو را نه فقط یک شرکت اسباب‌بازی، بلکه یک پلتفرم داستان‌گویی می‌دید که هر آجر، فرصتی برای تخیل است.
لگو با ترکیب خلاقیت، نوآوری و استراتژی‌های تجاری هوشمند، از لبه ورشکستگی به قله موفقیت رسید. این برند با پذیرش عرصه دیجیتال، توجه به پایداری،انعطاف و شبکه جهانی، نه تنها قلب میلیون‌ها نفر را تسخیر کرده، بلکه الگویی برای موفقیت در دنیای مدرن است.
برچسب ها : لگو اسباب بازی شستی
