لابوبو- از ایده تا فروش میلیون دلاری | شستی
اخیرا عروسک لابوبو به طور چشمگیری در دنیای اسباب بازی و سرگرمی شهرت پیدا کرده است. عروسکی که محبوب بچه ها شده است محصور به یک اسباب بازی در صنعت سرگرمی و بازی نیست بلکه پشت پرده ای عجیب خارج از فانتزی بودنش دارد.
عروسک لابوبو چیست؟
عروسکهای لابوبو از سری “هیولاها”ی پاپ مارت، در سال ۲۰۲۵ به نمادی فرهنگی تبدیل شدند؛ صفهای طولانی، ویدیوهای آنباکسینگ تیکتاک و حتی فیلم کمپانی سونی! از هنگکنگ تا بالیوود، و ستارگانی چون آمیتاباچان با آنها فخر فروشی کردند!با وجود نسخه جعلی “لافوفو”، لابوبو بیش از ۱ میلیارد دلار فروش داشت و ثابت کرد که یک ایده چگونه میتواند جهان اسباب بازی را تسخیر کند.
خالق لابوبو
کازینگ لانگ، هنرمند هنگ کنگی، یا همان خالق عروسک لابوبو است. لانگ با ایده ازافسانه نوردیک این عروسک را خلق کرد. لابوبو عروسکهای کوچک بامزه ای هستند که لبخندی دوست داشتنی به همراه هرج و مرج دارند. به گزارش ماهنامه شصتی او با انتشار مجموعه ای تصویری از هیولاها که شخصیت اصلی آن الف بودند کتابش را منتشر کرد. سپس با همکاری کمپانی چینی ،POP MART، لابوبو را به صورت عروسک پولیشی و فیگور های کلکسیونی وارد بازار کرد. لابوبو اغل در قالب عروسک های شانسی(Blind Boxes) و سرگرمی فروخته میشوند اما درواقع تجربه ای احساسی و فرهنگی را رقم میزنند.
پشت پرده محبوبیت لابوبو
به دلیل سبک هوشمندانه ای که برای فروش عروسک لابوبو در نظر گرفته شده، مخاطب لابوبو را به صورت یک بلیط بخت آزمایی یا کارت های پوکمون میبیند و هنگام خرید آن امید به کشف دنیای ناشناخته ای فراتر از فانتزی های بچه گانه دارد. به کار بردن نسخه های نایاب لابوبو که جذابتر و خوش رنگ تر هستند مخاطب را به چرخه تکراری خرید دعوت میکنید تا بتوند نسخه های کمیاب را بدست آورد. قابل ذکر است که لابوبوها دارای ظاهر معصومانه و سرکشی بامزه ای هستند که باعث شده هم برای کودکان جذاب باشد هم برای بزرگنترها به عنوان بازتابی از دیدگاه خود.
روش های محبوبیت لابوبودرعصر دیجیتال
-
- شبکه های اجتماعی
-
- تبلیغ سلبریتی ها
-
- شبکه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی به خصوص اینستاگرام و تیک تاک نقش مهمی در جهانی شدن لابوبو داشتند. استفاده از ویدیوهای آنباکسینگ و هشتگ هایی مثل #stylingmybagwithlabubu صدها میلیون بازدید به خود اختصاص داده اند.
-
- تبلیغ سلبریتی ها
استفاده از لابوبو به عنوان اکسسوری توسط خوانندگان گروه های کی پاپ مثل لیسا از بلک پینک باعث افزایش محبوبیت این برند، ایده پرکاربرد بودن آن شد.
سخن پایانی
لابوبو فقط یک عروسک محبوب کودکان نیست. این اسباب بازی محبوب نشان داده است که یک عروسک میتواند پشت پرده ای عمیق تر و شناختی فراتر نسبت به صنعت سرگرمی داشته باشد. ایده ساخت و به فروش رسیدن این عروسک حاصل ترکیبی از هنر، روانشناسی، مارکتینگ هوشمندانه و شناخت کافی به میل بشر به کشفیات است.
برای مطالعه بیشتر به اخبار شصتی ها مراجعه کنید
